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近日有消息稱，養樂多自1月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養樂多”和“養樂多低糖”2款商品的售價（廣州地區等稱：益力多、益力多低糖），將把原材料漲價轉嫁到銷售價格上。
自1964年進入中國臺灣，養樂多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國市場發展59年，2002年養樂多由廣州開始進入大陸市場。實際上，在2022年10月養樂多就已在日本市場進行了一輪漲價，上調了48種軟飲料的價格，漲價幅度5%-10%，調價原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。
在乳業獨立分析師宋亮看來，養樂多價格調整有兩大因素，首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進口的蔗糖價格也在漲，使得養樂多成本攀升，導致終端提價。
此外，在益生菌行業里，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費在其中，成本要更高。
綜合來看，養樂多此次調價是成本上升帶來的漲價行為。排除成本上漲因素，業界對于養樂多此番漲價有著另一種看法——養樂多有些“著急”了。
在中國，養樂多的產品集中在養樂多和養樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。在剛進入中國市場時，國內益生菌產品并不多，養樂多在中國市場具有先發優勢，但隨著國產益生菌產品增多，這種優勢光環漸失，養樂多的增長速度出現放緩。
據凱度消費者指數提供的數據顯示，從2020年8月至2021年8月，養樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。
近幾年中國益生菌產品種類越來越多、產品品質逐漸提高，市場不斷細分，這對于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養樂多形成了挑戰。因此，近兩年養樂多的業績也呈現出下滑趨勢。
隨著消費者健康意識提升，益生菌類產品為近年來食品飲料行業風口，業內認為未來5年或迎來高速發展期。這也吸引了各類玩家涌入賽道，行業競爭加劇。
來源：北京商報、界面新聞、廣州日報。
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