各廣告主（經(jīng)營主體）、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人：
針對不少探店達人在抖音等平臺發(fā)布的探店視頻廣告，存在未顯著標明“廣告”等違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，誤導消費者的行為。為了規(guī)范此類互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，按照《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等有關規(guī)定，現(xiàn)就有關事項提醒告誡如下。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
二、發(fā)布廣告性質的“探店視頻”等互聯(lián)網(wǎng)廣告應當顯著標明“廣告”。其他通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。
三、不得利用或者變相利用黨和國家重大活動，如慶祝中華人民共和國成立75周年的名義進行商業(yè)廣告宣傳。不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行商業(yè)廣告宣傳。不得含有宣稱“特供”“專供”國家機關或變相宣稱“特供”“專供”國家機關等違法違規(guī)用語。
四、不得發(fā)布違反黨和國家大政方針、重大決策的廣告，如面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告、違反“禁捕退捕”“野生動物保護”規(guī)定的廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)設計、制作、代理、發(fā)布法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。
五、未經(jīng)審查，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告。對已經(jīng)通過審查的上述類別廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。如有改動，應當重新申請廣告審查。
六、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、化妝品、美容等廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。保健食品外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。
七、不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。
八、不得通過針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介，發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。
九、對于競價排名的商品或者服務，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區(qū)分。
十、使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得出現(xiàn)設置關閉計時、多次點擊才能關閉、關閉標志難以定位、關閉后繼續(xù)彈出廣告等情形。不得通過虛假的更新、報錯、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志，以及虛假的獎勵承諾等方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。
十一、廣告主應當對互聯(lián)網(wǎng)廣告內容的真實性負責。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當建立、健全和實施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度，查驗并登記廣告主的真實身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗更新，記錄、保存廣告活動的有關電子數(shù)據(jù)。相關檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
十二、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者提供信息服務的，要履行記錄并保存相關信息、主動監(jiān)測排查和刪除違法廣告、建立投訴受理機制、配合開展廣告監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調查、協(xié)助開展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者義務。相關信息保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于三年。
十三、商品銷售者或者服務者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品和服務，構成商業(yè)廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務。直播間運營者和直播營銷人員接受委托提供廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的，應當依法承擔廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責任和義務。直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。
請各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者等各類市場主體，認真組織對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的學習和貫徹落實，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，自覺抵制、杜絕違法違規(guī)廣告行為，維護廣告市場良好秩序。市場監(jiān)管部門將依法履職，加強廣告監(jiān)測、檢查、執(zhí)法力度，切實維護消費者合法權益。歡迎廣大消費者和社會各界參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告行為請撥打12315熱線投訴舉報。
宿松縣市場監(jiān)督管理局
2025年2月5日
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